Análise de campanha publicitária: SLOW para Dove Men+Care

No ano de 2013, uma das peças publicitárias de maior sucesso e mais bem humoradas estampava Diego, personagem principal do vídeo de campanha encomendada pela Unilever para o produto Dove Men+Care, que vive uma situação bizarra e hilária por não usar um shampoo próprio ao público masculino.

O vídeo intitulado “Slow”, do inglês, lento, fazendo alusão ao efeito de filmagem chamado de slow motion ou ainda, câmera lenta, usado para dar ênfase a movimentos e que é muito usado no mesmo, foi veiculado pelas emissoras de tv em nível nacional e se utiliza de muito bom humor para lembrar ao público masculino que a há no mercado produtos de beleza e higiene apropriados para ele.

A campanha desenvolvida pela agência Ogilvy & Mather Brasil se embasa no conhecimento popular de que grande parte dos homens, embora seja vaidosa, não desenvolveu o hábito de comprar e utilizar produtos de higiene e beleza próprios para “eles” e acaba por utilizar os produtos que encontram em seu banheiro que, geralmente, pertencem à irmã, mãe, namorada ou esposa.

Ao apresentar Diego com longos cabelos esvoaçantes, como os de uma mulher nas clássicas propagandas de produtos capilares femininos, a peça visa atingir homens jovens e preocupados com sua imagem e estética incentivando o consumo e a vaidade destes ao apresentar uma linha de produtos desenvolvida especialmente para eles e que atenderia as expectativas de resultados deles.

A peça contou com produção especializada de áudio e vídeo de alta qualidade para tingir o efeito desejado além de atores, locação para filmagens, equipe de maquiagem, figurino, fotografia e outros.

FICHA TÉCNICA

Agência: Ogilvy & Mather Brasil Título: Slow Duração: 70″ e 30″ Produto: Dove Men+Care Cliente: Unilever VP nacional de criação: Anselmo Ramos Diretor geral de criação: Roberto Fernandez Diretor de criação: Anselmo Ramos, Claudio Lima Diretor de arte: Diego Machado e Renato Zandona Redator: Hugo Veiga e Fabio Nagano, Alessandra Peixoto Planejamento: João Vicente, Gustavo Casas RTVC: Fabiano Beraldo, Andrea Consoleto e Juliana Henriques Atendimento: Ricardo Honegger, Deborah Lederman, Natalie Bursztyn. Aprovação cliente: Marcela Mariano, Caio Arnhold, Fernanda Pacini

Produção do filme Produtora: Hungry Man Brasil Diretor: Carlão Busato Características: HD Produtor executivo: Alex Mehedff e Rodrigo Castello Atendimento: Renata Dumont e Dani Toda Direção de fotografia: Fernando Oliveira Direção de Arte: Marcos Carvalheiro Diretor de Produção: Fernando Fanucchi Equipe produção: Hungry Man Brasil Montador: Alberto Cardoso Pós-produção: Átomo VFX Finalização: Hungry Man Brasil e Átomo VFX Supervisão de Pós: Rodrigo Oliveira Vencto. filme: 13/03/2014

Produção do Áudio Produtora som: Loud Produção trilha: Equipe Loud Criação trilha: Equipe Loud Locutor: Tiago Vassao Atendimento: Paula Zakia

DANIEL MORETTO - 827967