Análise da campanha publicitária da Heineken - "The Cliché"

Fala galera, quem fala é o Vinycius Limeres e o post de hoje no blog é sobre algumas análises feitas em uma das campanhas publicitárias épicas da Heineken (Se não a mais épica de todos os tempos), famosa marca de cervejaria holandesa e a maior patrocinadora dos jogos da "UEFA Champions League", cuja foi feita esta campanha que irei comentar um pouco mais detalhado logo em baixo. Vamos lá!!

Marca: Heineken Campanha: The Cliché

Data da Campanha: 20 de Maio de 2016

Atendimento: A ação foi feita durante a final da UEFA Champions League e conseguiu atacar estereótipos; fazendo com que as mulheres fossem o centro da atenção, pregando uma peça e ao mesmo tempo dando uma lição a eles.

Planejamento: Derrubando estereótipos e questionando sobre tudo, a campanha lança "Já pensou que ela pode gostar de futebol tanto quanto você?".Esta campanha reforça a associação entre a marca de cerveja Premium mais internacional do mundo e o campeonato de futebol mais prestigiado, e traz uma experiência incrível, que só a Heineken pode proporcionar. Tudo alinhado ao conceito global da marca: Open Your World, que inspira as pessoas a expandir suas fronteiras.

Criação: Sensacional campanha criada pela agência Publicis Brasil. Na campanha em questão, três casais saem para jantar e chegando ao restaurante recebem o cardápio. Até ai tudo normal, mas dentro dos recebidos pelos homens vem uma frase que diz o seguinte: "Quer ficar livre para assistir à final da UEFA Champions League numa festa da Heineken? Dê para sua mulher um fim de semana neste spa."

Como se fosse uma manobra esperta o suficiente, os três rapazes começam a contar histórias aleatórias, falando que suas mulheres precisavam descansar, acabar com o stress e ir ao spa. Tudo isso para que eles pudessem assistir à final num evento privado da própria Heineken no Estádio em São Paulo "Arena Allians Parque".Em seguida, o vídeo mostra os três rapazes esperando o começo da final até que no telão as três namoradas aparecem vestindo roupão e com toalhas na cabeça falando que estavam aproveitando muito. Mas aqui entra a reviravolta mais genial dos últimos tempos: elas não estão no spa e sim em Milão, em frente ao estádio onde ocorreu o jogo da final, para assistir a partida ao vivo.

Veiculação da campanha: A campanha foi lançada nas redes sociais da marca (Twitter, Facebook, Youtube, Instagram) e até mesmo em comerciais de televisão e anuncios de videos da internet.

Ficha Técnica: Cliente: Heineken Produto: Heineken Agência: Publicis Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Alexandre (Xã) Vilela Direção de arte: Henrique Mattos, Cícero Souza, Guto Kono

Redação: Pedro Lazera, Mariana Albuquerque, Samuel Normando Atendimento: Danilo Ken, Daniel Batista e Marina Roge Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Rafael Fiorito e Leonardo Andrade Social strategist: Tiago Martinez Mídia: Gracieli Beraldi, Giuliana Barletta e Nicolas Lana RTVC: Tato Bono, Dani Toda Produtora: Hungry Man Diretor: Caio Rubini e Fabio Pinheiro Managing Partner: Alex Mehedff Produtor executivo: Rodrigo Castello e Renata Corrêa Line Producer: Mariana Marinho Diretor de fotografia: Felipe Meneghel Equipe de produção: Hungry Man Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Oliveira Pós-Produção: Efecktor Montador: Thiago Ceruti Color Granding: Psycho N'Look Produtora de áudio: Jamute

Segue abaixo o vídeo da campanha "The Cliché": Aperte o play e assista!!

Vinycius Limeres Lopes Ferreira - 826992